文化市场新观察:文创园区 逐渐回暖

文化市场新观察:文创园区 逐渐回暖
战胜疫情影响,尽力康复工作  文创园区 逐步回暖(解码·文明商场新调查)  中心阅览  北京创始郎园、上海M50、长沙58小镇……一个个文明构思园区,是各个城市充满活力的地标,也在春暖花开中逐步“升温”。  面对疫情带来的压力和应战,各地文创园区运营企业尽力化危为机,改变商业形式。复工复产的背面,是文创园打破舒适区拥抱改变的尽力,以及放眼久远的决心。  逛逛独立规划师的精品店,或是去构思阛阓看看有什么好玩意儿,再去咖啡馆坐坐……独具特色的文明构思园区,是人们休闲旅行的常见打卡地。  春暖花开,各地文创园也逐步“升温”——北京市文创园区的均匀复工率到达六成,朝阳区、海淀区则到达八九成;坐落上海普陀的M50文创园返岗职工人数近半;湖南长沙58小镇文创园的企业采纳网络工作形式……文创职业经过多种手段康复生产,探究开辟新途径。  直播带货,各职业试水线上经济  “这是这一季的最新规划,可以试试看。”M50文明构思园里,哦纱玳归纳文创店的构思总监戴娣正向顾客介绍自己的原创产品。戴娣坦言:“3月2日店肆复工,到现在还没卖出产品。”  让她惊喜的是,话音刚落,顾客就挑中了一件服装。“开工以来有了第一笔线下收入,是个好征兆。”戴娣介绍,上一年店肆的均匀月营业额在10万元左右,但是新年至今,线下出售根本“冰封”。她和几个规划师同伴联合打造了一个“云日子阛阓”,将各自的客户拉进微信群,相互引荐构思产品,作用不错,现已有了近2万元的收入。  “疫情把宅在家的咱们都‘逼’成了‘带货’主播。”创始郎园的运营团队自2月17日入驻淘宝直播,每天都直播两小时。郎园品牌总监宋秀平说:“郎园许多商户没有运营线上事务的经历,咱们就先用自己的文明衍生品打头阵,‘昆曲’口红和‘西厢记’帆布袋销量都不错。”  其实,创始郎园已于2月10日开园复工,现在选用封闭式办理,暂未对外开放。企业可以正常上班,但面向市民和顾客的文明空间、文创精品店等业态则面对较大的运营压力。创始郎园的轮值主播活跃“尝鲜”线上途径,把园区企业的30款产品带给网友。  除了线上“带货”,不少企业还试水了“云经济”。北京工体的CHIZHANG LATTE蹦迪沙龙暂停了门店的运营,但经过抖音、快手等线上途径推出“云蹦迪”。在一场3个小时的直播中,108万人完成了宅家“云蹦迪”。CHIZHANG品牌创始人张驰说,接下来还计划开办“云画展”“云走秀”。  测验“云工作”的还有一批文创广告、传媒企业。一大早,牵引传媒创始人、CEO卢晔就忙着跟视频网站“云对接”,为公司制造并已上线的网络大电影《汉韶光》策划下一步的宣扬计划。  牵引传媒坐落湖南省长沙市岳麓区58小镇文创园,这家建立3年多的企业,以出品制造网络电影和网络剧为主。《汉韶光》原计划在2月下旬贺岁档上映,现在依据状况,调整了宣发途径。卢晔介绍,曩昔采纳线上+线下的形式,不仅在很多的APP上投进开屏广告,还在线下铺设海报广告等。现在公司从削减开销的视点动身,精准寻觅方针受众,宣发途径缩减了近四成,票房却比预期高出了近30%。“疫情倒逼着咱们修炼内功,促进剧本策划更精准,让后期电影项目的运营宣发更有效益。”卢晔说。  找准需求,让好方针发挥好作用  上海M50文明构思园是国内第一批当代艺术园区之一,由原上海第十二毛纺织厂、上海春明粗纺厂厂房改造而来,在园区里,有小型文创店肆160多家,产品多以规划、绘画、构思为主。“店肆营收主要靠游客,其间外国游客就占了一大半。”上海M50文明构思工业开展有限公司副总经理赵欢欢说,小微文创企业遍及本钱低,抗危险能力差。  为此,园区办理方在上海市和普陀区辅导下,施行了店肆减免两个月房租的方针,现在已有数十家企业发来了请求并获批。据赵欢欢开始预算,两个月可以为企业减租850余万元。M50文创园地点的长寿路大街,也针对小微企业推出了房租短期补助方针,每家企业可以为两三个中心人才请求每人每月800元的补助。  曩昔一个月,北京市委宣扬部二级巡视员、市文明构思工业促进中心主任梅松经过调研,造访了北京市32家文明工业园和36家文明企业。梅松介绍,现在北京市文创园区的均匀复工率到达了六成,文明和科技交融类企业占比较高的朝阳区、海淀区则到达了八九成,“各地活跃拟定相关方针,摸准了需求,找到了痛点,用一套‘组合拳’帮忙文明企业渡过难关。”  依据北京市文促中心联合北师大首都文明立异与文明传达工程研究院做的问卷调查和隔空访谈,包含文明工业九大类的2136家受访企业中,有多半以上表明流动资金最多可以支撑3个月。疫情影响下,不少园区遇到了企业迁出、入驻率下降等问题,还有部分园区接近了“30%退租红线”。此外,虽然疫情加快了线上消费形式的爆发式增加,倒逼企业推进由“线下”转“线上”的出售革新,但企业转型需求时日,短时间内储藏难以跟上局势的改变,立异性人才缺口很大。  成果还显现,疫情带来的详细影响中,来自房租、物业等相关的开销压力最大。为了缓解开销压力,北京大部分国企布景的园区采纳减免相应租金和灵敏的交纳方针,据开始统计,北京市文明工业园区现在共为入驻企业减免租金约1亿元。  在我国传媒大学文明开展研究院院长范周看来,疫情之后文明工业若想完成快速回暖,离不开“好环境、好方针、好内容、好宣扬”,“北京的‘28条’、南京发放消费券、上海鼓舞线上消费等方针中,触及奖补和帮助资金的支撑力度很大,关于水电气各方面根底公共服务的费用减免也很真实,假如可以厚实推进这些方针在商场中广泛地发挥作用,必定可以起到很好的作用。”范周说。  活跃布局,防控与开展两不误  现在,大部分文创园区已逐步复工,如安在防控疫情的一起,康复正常的园区工作和店肆运营?  “制造预告片、广告片,要到公司运用专业的编排设备,工作人员有必要来公司上班。”卢晔介绍,2月下旬,公司将第一批复工的5人名单报给园区,园区第一时间收购消毒水、体温计、洗手液和200多只口罩,并将复工信息上报。在园区的辅导下,公司进一步排查职工信息,进行核酸检测。3月1日起,公司全面复工,按期将各类宣发产品制造出来。  因为疫情影响,公司有几部已定稿的电视剧无法按期开拍,投资方的资金也没到位。“依照要求,园区减免了1个月租金,咱们还获得了市人社局发放的赋闲稳妥稳岗补助。”卢晔说。  为完成疫情防控和开展两不误,长沙市岳麓区组织383名机关干部和志愿者下沉园区、企业辅导帮忙抗疫,做好防材筹措、消毒处理、体温查看等日常防护。另一方面,提早实现《长沙市岳麓区促进现代服务业开展的若干方针》等扶持方针,13家骨干企业已获第一批扶持奖赏,第二批正在申报中。  不过,在戴娣看来,相关于房租减免和方针补助,关于她这样的店肆运营者来说,现在最需求的仍是让园区康复正常工作。  “公司的新事务部正在为园区策划一系列活动。”赵欢欢介绍,每年M50文明构思园内都会举行艺术书展、城市空间艺术季等活动,为店肆、企业建立渠道,本年他们加大了对这类活动的规划和策划,现在现已规划了一批文明活动计划,包含文创、亲子、阛阓等,“只需比及条件成熟,咱们会把系列活动推出来,为商户增加人气。”  走在M50文明构思园内,游客的身影现已逐渐多了起来。赵欢欢说,日常园区内的商家大概有1000名职工,依据现在的测算,来上班的现已近500人,“气候渐暖,文创艺术商场也必定会从头兴旺起来。”  魏 薇 巨云鹏 王云娜